Créer un produit sur Shopify

Vous cherchez à maîtriser la création de produits sur Shopify ? Ce guide complet vous accompagne pas à pas dans la configuration optimale de vos fiches produits. Pour une vue d'ensemble de la configuration Shopify, consultez notre FAQ complète sur la configuration Shopify. Découvrez comment exploiter toutes les fonctionnalités avancées de la plateforme pour maximiser vos conversions et offrir une expérience d'achat exceptionnelle à vos clients.

Accéder à l'interface de création de produits

Pour créer un produit sur Shopify et commencer à vendre efficacement, suivez cette procédure détaillée :

1. Connectez-vous à votre compte Shopify via votre navigateur ou l'application mobile Shopify.
2. Accédez à la section "Produits" depuis le menu principal du tableau de bord administrateur.
3. Cliquez sur le bouton "Ajouter un produit" situé en haut à droite de l'interface.

Optimiser le titre et la description pour la conversion

La création d'un titre et d'une description efficaces constitue la pierre angulaire de votre fiche produit :

• Titre du produit : Rédigez un titre percutant de 60 à 70 caractères maximum, incluant le nom du produit, sa caractéristique principale et éventuellement la marque. Évitez les termes génériques et privilégiez des formulations qui captent l'attention tout en restant descriptives. Par exemple : "Crème Hydratante Bio Avocat - Peaux Sèches 50ml" plutôt que simplement "Crème hydratante".
• Description détaillée : Structurez votre description en paragraphes courts et aérés. Mettez en avant les bénéfices avant les caractéristiques techniques. Utilisez des puces pour faciliter la lecture. Intégrez naturellement vos mots-clés SEO sans suroptimisation. Racontez l'histoire du produit, expliquez comment il résout un problème spécifique de vos clients et terminez par un appel à l'action convaincant.

Ajouter des visuels professionnels et impactants

Les images constituent le premier élément qui influence la décision d'achat en ligne. Shopify vous permet d'ajouter jusqu'à 250 images par produit :

• Téléchargez des images de haute qualité au format JPG ou PNG, idéalement en 2048 x 2048 pixels pour garantir une netteté optimale sur tous les appareils.
• Présentez votre produit sous différents angles : vue de face, de dos, de profil, détails des matériaux et mise en situation d'utilisation réelle.
• Respectez un fond cohérent et professionnel, de préférence blanc ou neutre pour les photos packshot.
• Ajoutez des images lifestyle montrant le produit en contexte d'utilisation pour aider les clients à se projeter.
• Utilisez la fonctionnalité de modèles 3D ou de vidéos pour enrichir l'expérience produit et augmenter le taux de conversion jusqu'à 94% selon les études Shopify.
• Optimisez le poids de vos fichiers pour accélérer le temps de chargement, un facteur crucial pour réduire le taux de rebond.

Stratégie de tarification et prix comparatif

La section tarification offre plusieurs options pour optimiser vos ventes :

• Prix de vente : Définissez un prix compétitif basé sur une analyse approfondie de votre marché, de vos coûts de production, de vos marges souhaitées et des prix pratiqués par la concurrence.
• Prix comparé : Activez cette option pour afficher un prix barré supérieur au prix de vente actuel, créant ainsi un effet de promotion qui peut augmenter significativement votre taux de conversion. Cette technique psychologique de l'ancrage des prix s'avère particulièrement efficace lors des périodes promotionnelles.
• Coût par article : Renseignez le coût d'achat ou de fabrication pour suivre avec précision vos marges bénéficiaires et prendre des décisions éclairées sur votre stratégie tarifaire.
• Taxe : Cochez la case appropriée pour appliquer automatiquement les taxes selon les règles fiscales de votre région et celles de vos clients.

Gestion avancée de l'inventaire et des stocks

Une gestion rigoureuse de votre inventaire évite les ruptures de stock et les déceptions clients :

• SKU (Stock Keeping Unit) : Créez un code unique d'identification pour chaque produit facilitant le suivi dans votre système de gestion. Adoptez une nomenclature cohérente, par exemple : CAT-MAT-COUL-TAILLE (ex: VET-COT-BLU-M pour un vêtement en coton bleu taille M).
• Code-barres : Ajoutez le code-barres UPC, EAN ou ISBN si votre produit en possède un, particulièrement utile pour l'intégration avec des places de marché externes ou des systèmes de caisse physiques.
• Quantité disponible : Indiquez précisément le nombre d'unités en stock pour chaque emplacement si vous gérez plusieurs entrepôts ou points de vente.
• Suivi de l'inventaire : Activez cette option pour que Shopify décrémente automatiquement votre stock à chaque vente, vous permettant de visualiser en temps réel vos niveaux d'inventaire.
• Continuer à vendre en rupture de stock : Décidez si vous autorisez les précommandes lorsque le stock atteint zéro, une stratégie particulièrement pertinente pour les produits en forte demande ou les lancements de collections.

Configuration des variantes produit

Les variantes permettent de proposer un même produit avec différentes options sans créer de fiches distinctes, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et votre référencement :

• Créer des options de variantes : Ajoutez jusqu'à 3 types d'options (taille, couleur, matière, style) avec jusqu'à 100 valeurs chacune. Par exemple : Taille (S, M, L, XL) et Couleur (Rouge, Bleu, Vert).
• Gestion individuelle : Chaque variante peut avoir son propre prix, SKU, code-barres, poids et quantité en stock. Cette granularité vous permet d'ajuster finement votre stratégie commerciale.
• Images par variante : Associez des images spécifiques à chaque variante pour que la photo change automatiquement lorsque le client sélectionne une couleur ou un style différent.
• Disponibilité sélective : Désactivez certaines variantes épuisées sans supprimer l'option de votre catalogue, préservant ainsi l'historique et facilitant la réactivation ultérieure.

Expédition et dimensions physiques

Des informations d'expédition précises garantissent un calcul exact des frais de livraison et évitent les surprises désagréables :

• Produit physique : Cochez cette case si votre article nécessite une expédition. Décochez-la pour les produits numériques, les services ou les cartes cadeaux.
• Poids du produit : Indiquez le poids exact emballage compris, en kilogrammes ou livres selon votre configuration. Cette information est cruciale pour le calcul automatique des frais de port via vos transporteurs.
• Dimensions : Renseignez la longueur, largeur et hauteur du colis pour permettre un calcul précis des tarifs d'expédition, particulièrement important pour les transporteurs facturant au volume.
• Code douanier : Pour les ventes internationales, ajoutez le code HS (Harmonized System) approprié facilitant le dédouanement et évitant les retards de livraison.
• Pays d'origine : Précisez le pays de fabrication ou d'expédition pour respecter les réglementations douanières internationales.

Métafields : personnalisation avancée

Les métafields représentent une fonctionnalité puissante permettant d'ajouter des informations personnalisées à vos produits au-delà des champs standards :

• Définitions de métafields : Créez des champs personnalisés depuis Paramètres > Métafields > Produits. Définissez le nom, l'espace de noms, le type de contenu (texte, nombre, date, fichier, référence) et la validation souhaitée.
• Utilisations pratiques : Ajoutez des informations comme les instructions de lavage, les certifications écologiques, les dimensions détaillées, les ingrédients, les conseils d'utilisation ou des spécifications techniques complexes.
• Affichage en boutique : Intégrez vos métafields dans vos thèmes Shopify via Liquid ou les sections personnalisables, offrant une présentation enrichie et différenciante de vos produits.
• Métaobjects : Créez des structures de données réutilisables comme des tableaux de tailles, des guides d'entretien ou des fiches techniques que vous pouvez référencer dans plusieurs produits, garantissant cohérence et gain de temps.

Organisation par collections et catégories

Une architecture de collections bien pensée améliore considérablement la navigation et booste vos conversions :

• Collections manuelles : Sélectionnez manuellement les produits à inclure pour un contrôle total sur la présentation et l'ordre d'affichage. Idéal pour les sélections éditoriales, les nouveautés ou les meilleures ventes.
• Collections automatiques : Définissez des règles basées sur les balises, le prix, le poids, l'inventaire ou le fournisseur pour que Shopify ajoute automatiquement les produits correspondants. Cette automatisation fait gagner un temps précieux sur les catalogues volumineux.
• Hiérarchie des collections : Créez une structure logique (Vêtements > Femme > Robes > Robes d'été) facilitant la navigation intuitive de vos clients et améliorant votre référencement naturel.
• SEO des collections : Optimisez le titre, la description et l'URL de chaque collection pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Balises et taxonomie pour l'optimisation

Les balises constituent un outil essentiel d'organisation et de filtrage de votre catalogue :

• Balises descriptives : Utilisez des mots-clés pertinents et cohérents décrivant les caractéristiques du produit : matière, couleur, saison, style, occasion d'usage.
• Convention de nommage : Établissez une nomenclature standardisée pour vos balises afin d'éviter les doublons et faciliter la gestion. Par exemple, utilisez systématiquement "couleur:rouge" plutôt que "rouge" seul.
• Filtres en boutique : Configurez vos filtres de collection basés sur vos balises pour permettre aux clients d'affiner rapidement leur recherche et trouver exactement ce qu'ils cherchent.
• Marketing et segmentation : Exploitez les balises pour créer des segments clients personnalisés et des campagnes marketing ciblées basées sur les produits consultés ou achetés.

Optimisation SEO de la fiche produit

Shopify offre une section dédiée à l'optimisation pour les moteurs de recherche directement dans l'interface de création de produit :

• Titre SEO : Personnalisez le titre qui apparaît dans les résultats Google (60-70 caractères), distinct du titre produit affiché en boutique si nécessaire.
• Meta description : Rédigez une description concise de 155-160 caractères incluant vos mots-clés principaux et un appel à l'action pour maximiser le taux de clic depuis les résultats de recherche.
• URL du produit : Modifiez l'URL automatique pour créer une adresse claire, courte et optimisée incluant votre mot-clé principal. Évitez les caractères spéciaux et les chiffres sans signification.
• Texte alternatif des images : Ajoutez des descriptions alt précises pour chaque image, améliorant l'accessibilité et votre référencement dans Google Images.

Visibilité et canaux de vente

Contrôlez où et comment vos produits sont disponibles à la vente :

• Boutique en ligne : Activez la disponibilité sur votre site Shopify principal.
• Point de vente : Rendez le produit disponible pour Shopify POS si vous gérez également une boutique physique.
• Canaux de vente : Sélectionnez les places de marché et canaux supplémentaires (Facebook, Instagram, Google Shopping, Amazon) où publier automatiquement ce produit.
• Organisation des ventes : Désignez le produit comme disponible uniquement pour certains canaux, utile pour des lancements exclusifs ou des stratégies multicanales différenciées.

Publication et gestion du statut

Maîtrisez la disponibilité de vos produits avec précision :

• Statut actif : Le produit est immédiatement visible et achetable sur les canaux sélectionnés.
• Statut brouillon : Le produit est sauvegardé mais invisible pour les clients, pratique pour préparer des lancements futurs ou travailler progressivement sur vos fiches.
• Programmation : Planifiez une date et heure précises de publication automatique pour orchestrer des lancements coordonnés ou des promotions flash.
• Archivage : Archivez les produits saisonniers ou épuisés définitivement sans les supprimer, préservant l'historique des ventes et les données analytiques.

Exemple concret de création réussie

Sophie, gérante d'une boutique de cosmétiques naturels, vient de lancer un nouveau sérum anti-âge au rétinol végétal. En appliquant méticuleusement les bonnes pratiques Shopify, elle a créé une fiche produit exemplaire. Le titre optimisé "Sérum Anti-Âge Rétinol Végétal Bio 30ml - Rides & Fermeté" combine clarté et mots-clés pertinents. Sa description structurée en trois parties présente d'abord les bénéfices clients (réduction visible des rides en 4 semaines), puis la composition naturelle certifiée bio, et termine par un mode d'emploi précis avec un appel à l'action rassurant mentionnant la garantie satisfait ou remboursé.

Sophie a investi dans une séance photo professionnelle produisant 8 images : packshot sur fond blanc, détails de la texture dorée, before/after sur modèle, mise en situation dans une salle de bain design, et même une courte vidéo de 15 secondes montrant l'application. Elle a fixé un prix de 49,90€ avec un prix comparé de 69,90€, affichant ainsi une réduction de 29% qui génère l'urgence d'achat. Son système de SKU structuré "COS-SER-RET-30" lui permet de gérer efficacement son inventaire multi-emplacements.

La vraie force de sa fiche réside dans l'utilisation avancée des fonctionnalités Shopify : elle a créé trois variantes (30ml, 50ml et format duo avantageux), configuré des métafields personnalisés affichant la liste INCI complète des ingrédients, le pourcentage d'actifs naturels et les certifications obtenues. Sophie a intégré le produit dans quatre collections automatiques basées sur des balises intelligentes : "Anti-âge", "Nouveautés 2025", "Soins Visage Bio" et "Best-sellers".

Son optimisation SEO minutieuse avec meta description persuasive et URL claire "/products/serum-anti-age-retinol-vegetal-bio" génère un trafic organique croissant. Les balises bien structurées "type:sérum", "préoccupation:rides", "ingrédient-star:rétinol", "certification:bio" alimentent des filtres de recherche performants. Résultat : un taux de conversion de 4,2% supérieur de 40% à la moyenne de sa boutique, et un panier moyen augmenté grâce aux suggestions de produits complémentaires basées sur les collections partagées.

Passez à l'action dès maintenant

Vous disposez désormais de toutes les clés pour créer des fiches produits Shopify performantes et orientées conversion. N'oubliez pas que la création d'un produit n'est que la première étape : testez régulièrement différentes approches de description, variez vos visuels, analysez vos données Analytics pour identifier ce qui fonctionne le mieux auprès de votre audience. Les fiches produits les plus performantes sont celles qui évoluent constamment en fonction des retours clients et des données de performance.

Commencez par appliquer ces techniques sur vos 3 produits phares pour mesurer l'impact concret sur vos ventes, puis déployez progressivement ces optimisations sur l'ensemble de votre catalogue. Une fiche produit exceptionnelle combine informations complètes, visuels professionnels, optimisation SEO rigoureuse et psychologie de la vente pour transformer vos visiteurs en clients satisfaits.

Source : Centre d'aide Shopify